作者|邓碧萝小腰总

来源|大猫财经

相信，很多人都看到过下面这张图片，也纳闷过，这人怎么长得这么像乔布斯：

那么，这个老先生到底是谁，为什么只有这个照片而没见到过他露面呢？

这个问题，证监会也想知道。最近，趁着慕思股份要上市的机会，向他们提出了58个问题，其中第26条就和这个老先生有关系：

而这个问题，掀开了慕思在国内畅销十多年背后的秘密——假装洋品牌的国货。

在早期的公开宣传中，慕思总是宣称自己“DeRucci”是法国品牌慕思，“创始于1868年”，创始人是“法国皇家设计师”DeRucci，。

别说，就这张乔布斯一样的脸，名字带上一个法国贵族前缀的“De”，神似劳斯莱斯的logo，和席梦思发音相近的中文名，几个元素组合在一起，满屏都在暗示“我们是欧洲高端品牌”。

不仅是在国内火，在国外也火，照片上这个老头成了海外“最著名的不知道名字的名人”：

海外网友和媒体苦苦找寻多年后发现，这可能是他在互联网上唯一一张“非慕思宣传版”照片。

但是，对慕思来说，这个人有一张宣传照就够了，所有的要素集齐，逼格到位，看上去洋气，价格自然也洋气了：

（一万多的床垫对慕思来说已经是比较便宜的款式了）

靠着这种逼格，慕思床垫直接把生意做到行业龙头的地位。

根据上市公司的公告，慕思床垫的毛利率达到59%，同行们都是三十几个百分点，说遥遥领先一点也不夸张：

门店数量4900家，也位居第二名，把第三名的喜临门甩开了一大截。

亏得慕思现在打算上市，不然大家永远都无法知道，他这些年是怎么闷声发大财的。

因为这个神似乔布斯的老头的照片，只花了慕思股份1500美元。

然而，一临近上市，什么问题都现了形，西安的一家代理商郑刚与慕思正面硬刚：

他说，慕思就是一家假装洋品牌的东莞企业，自己给慕思做了13年代理商，进货将近3000万，其中绝大部分款项，慕思都没有给经销商开具过增值税发票，每次要求开票，慕思都是一句话：开不了票。

软磨硬泡之下，13年合计只开了一百多万的增值税发票给他。

说完之后，证监会立马拿出小本本记下，收进了问询函的清单。

此外，在慕思股份申报上市的一年前，有12名股东“突击入股”：

其中机构股东5名：

而剩下的7名自然人股东多数与红星美凯龙、居然之家、欧派家居存在关联关系（这三个都是慕斯股份的客户，欧派家居是第一大客户），2名股东为创始人的兄弟。

12名新增股东的入股价格均为14.5元/股，定价依据为根据增资后52.5亿元的估值协商定价。

现在，上市募资张口就要19亿，估值也直接涨到190亿，这一波，突击入股的“大佬们”一口气就要赚两倍多。

猫哥不得不说一句，按照现在的严格程度，单漏税指控这一条，慕思的IPO很可能要凉。

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