划重点：

1、腾讯企鹅媒体平台“黎明曙光计划”的不成功，与其说由于MCN组织产生了错乱，倒不如说是腾讯从没有精确的对策和自我认识，最后造成腾讯在内容绿色生态上迷途；

2、角逐高品质内容创作者，从新闻资讯阅读文章时期、到直播间时期再到视频时期，一直都存有，但基本上沒有哪一个平台借助角逐来的创作者迈向最终的取得成功。

3、无论是企鹅媒体平台，或是腾讯微视等小视频商品，腾讯也没有完成自身的内容绿色生态心愿，足够证实，单纯性靠鼓励，难以成功。

腾讯的黎明曙光计划，最后草草收场，跟“黎明曙光”之意天差地别。

大约的事儿是：腾讯说了黎明曙光计划，吸引住包含B站以内的视頻创作者来腾讯企鹅媒体平台生产制造内容，可是，可能是腾讯每人必备比较有限，也可能是一贯设计风格，腾讯把这个事儿业务外包给了MCN组织，随后造成了零售商赚价差的状况——进驻UP主2000元的进驻费被提取1800元。

除开被剥削花费以外，更令人吃惊的是这种MCN组织还骗取UP主的UID（客户身份证件）信息内容，并擅自将创作者在企业公众号内的账号申请为独家代理，随后再运用著作权受权去举报B站等平台因涉嫌内容盗用、侵权行为，不断举报造成UP主被平台封禁。

控告MCN和腾讯企鹅媒体平台的UP主不仅一位，且在近期的一周時间，在各种平台都是有UP主的控告视頻。总算，在社会舆论下，腾讯就在11月17日发布了《有关停止“黎明曙光计划”新项目的道歉表明》。

烫手山芋也有待再次整理，社会舆论还不容易伴随着这一纸表明就马上终止。在腾讯“黎明曙光计划”草草收场的身后，也是内容平台现如今愈来愈急于求成、但求迅速发展趋势不追求品质的焦虑情绪。

腾讯内容平台的乱相不仅

企鹅媒体平台是腾讯集团旗下的一站式内容艺术创作平台，在2017年底开展升級后，企鹅媒体平台变成腾讯内容平台的网易大数据。内容创作者登陆企鹅媒体平台生产制造的内容可以在腾讯集团旗下的好几个平台完成“一点连接、全平台派发”。

在2018年腾讯的“930调节”中，企鹅媒体平台划入腾讯平台与内容工作群，关键承担征募创作者，并向腾讯新闻报道、腾讯看头、腾讯视頻和腾讯微视等商品派发内容。

2021年7月28日，腾讯内容对外开放平台全面启动“黎明曙光计划”，宣城要资金投入干万现钱資源及组织专用工具工作能力颠覆式创新组织合作方。这也表明这一计划主要是朝向MCN组织，腾讯规定这种MCN组织依照平台规定引进站外创作者进驻企鹅媒体平台平台，并在要求时间段内进行有关出文每日任务，企鹅媒体平台平台将给予现钱奖赏、各种专用工具、利益及运营管理。

参加这一计划的在其中一家MCN组织五吉文化艺术贴出来的招募海报表明，进驻企鹅媒体平台“黎明曙光计划”的创作者抖音粉丝要达到10万，不限定著作类目，进驻后立即支付（创作者）200元进驻费，播放视频价格属波动价格，最大可获得每千次播放视频收益30万余元。

但事实上，企鹅媒体平台“黎明曙光计划”发掘的另一半还包含了B站、小红书app、快手视频等平台上的高品质创作者。从这一点看来，腾讯的“黎明曙光计划”并没什么创意，关键或是借助现钱和总流量吸引住创作者赶到自身的平台上生产制造内容，只不过是差别取决于，这一次是有MCN组织来管理这种创作者的征募和进驻。

在其中一位ID为“我是小妖怪”的B站UP主控告的协作MCN组织则是听海文化艺术公司的创宇文化传媒。这一行为也是最先在B站在由科普性视頻UP主香薄荷小梦点爆的。

好几家MCN组织不谋而合的饰演了“零售商赚价差”的人物角色，并运用内容受权毁坏了UP主在别的平台的生存条件，在别的平台的确罕见。但是，高额鼓励下形成的乱相在腾讯内容管理体系中并许多见。

2016年，腾讯曾砸下了2亿人民币发布“芒种计划”，在2017年又取出了12亿人民币实行“芒种计划 2.0”，尝试靠纸币吸引住越来越多的内容经营者到腾讯的内容绿色生态管理体系中。

那时候，腾讯期待根据现钱鼓励，打造出人性化阅读文章商品天天快报，再加上主推权威部门新闻报道的腾讯新闻报道，抑制迅速兴起的头条。但是，在现钱鼓励潮水退去后，一度在我国新闻资讯阅读文章商品中排行第三的天天快报一路下降，最后撤出了腾讯发展战略商品的队伍。

2017年4月腾讯宣布关掉腾讯微视的服务项目，但仅在一年以后，对小视频心不甘的腾讯公布腾讯微视再次发布4.0版本号，而且市井那时候也有传言腾讯发布了总金额达到30亿人民币的钱鼓励对策以吸引住高品质大咖，并以关注点赞数、播放量对小视频开展划档，补助额度在140元-1500元不一。

以前被腾讯微视征募的一个帮会责任人说，那时候的鼓励乃至比传言的高些，尽管在总流量和经营层面腾讯微视比抖音和快手都弱，但是因为巨额的补助，不容易帮会和MCN组织都希望一试。但最后这一巨额补助仅不断了2-3个月，帐户的盈利一直在大半年后才相继明确提出。

复生的腾讯微视也有一些“扶不墙上”，最后被腾讯视频合成，在小视频的武林中沒有激发一丝惊涛骇浪。

创作者绿色生态，只靠砸钱不行得通

往日的内容平台，包含视頻平台以内，角逐高品质内容创作者的市场竞争从没停下过，而且在近些年有越来越激烈的发展趋势。

最闻名的莫过西瓜小视频和B站中间从而暴发的纠纷案件。2020年，一批出海捕鱼UP主团体在B站晒出宣传海报公布道别B站，并独家签约西瓜小视频，皆因签订西瓜小视频后收入会提高10-20倍。

这一挖墙角个人行为的高潮迭起产生在2020年6月。6月14日，出名与B站的UP主" 女巫金融 " 在微信公众号、新浪微博升级了视頻《退出B站：鲜衣怒马少年时》，公布撤出B站。B站随后在零晨发公示，斥责女巫毁约，违反道德观念。

彼此各执一词，西瓜小视频则是空穴来风。那时候市井传言，女巫金融和西瓜小视频签订2年的花费达到四千万。

接着，在B站爆红的李永乐老师也被西瓜小视频以巨额签订费拿到。被西瓜小视频挖去的B站著名UP主还包含“温义飞的脑洞大开金融”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等。据新闻媒体，B站也开展了还击，为了更好地夺回著名单机游戏UP主“敖厂长”，和“敖厂长”签了达到4000万的合同。

西瓜小视频的一系列发掘也并沒有改变现状的运势。在巨量引擎全新的机构架构调整中，西瓜小视频也步火山小视频的步伐，被划入抖音业务线，早已不会是之前三足鼎立的设备之一。

更早以前，巨量引擎集团旗下的专业知识问答社区悟空问答也是有过相似历经。2017年8月，悟空问答从知乎问答刚采300名上下的大V，并提供了优渥的标准。据那时候一位“换工作”的知乎问答大V表露，依照那时候的协议书，他一年只需在悟空问答上回应频次做到15次，每个月就可收益1万余元，均值一次666元，每一次回应必须在500字之上。

巨资资金投入确实为悟空问答产生了短期内的持续增长。据悟空问答曾公布的信息内容，在2017年底，悟空问答的用户数量超出1亿、每日造成3万只提出问题、20万只回应，签订回答者提升2000个。

但醒目的考试成绩全是短暂的，最后悟空问答都没有逃离被舍弃的运势。2021年1月13日，巨量引擎集团旗下问答社区悟空问答公布了退出公示：从2021年1月20日零点起，悟空问答从各种应用商城退出；2月3之日起终止经营、关掉服务项目。

无论是收集的或是被发掘创作者的平台，好像都早已对如此的个人行为习以为常。在知乎问答与悟空问答交战之时，知乎问答创始人张亮曾这般表态发言，“太棒了，赶快使他走。他认为我国就300个创作的人。”尽管这可能是怄气之话，但也是一句公道话。

一位长期性从业内容生产制造工作中的人说，针对高品质创作者的角逐，实质是想稳准狠的进行内容基本建设，但一个内容小区的客户、创作者绿色生态和内容气氛全是必须长期性的培养，许多事儿早已证实，稳准狠花钱砸的作法不可以的。

更多方面而言，互联网技术内容平台的短板也愈来愈突显，关键因素是：很多平台的先给优势早已创建，后进者为了更好地减少差别务必做好大的资金投入去吸引住创作者，但却不一定可以消弭先给优点导致的差别；内容消費的市场细分也基本上被刮分消失殆尽，例如小视频有抖音和快手、长视频有爱奇艺视频和腾讯、话题讨论有知乎问答，市场竞争愈来愈难；最终，则是内容平台体制的缺点，造成内容平台无法吸引住已出现的高品质创作者。

也许腾讯有一颗变成B站或是抖音短视频的心，但如同腾讯以前说过的那般，击败微商的决不可能是此外一个手机微信，同样，要变成B站，借助的一定并不是B站在的这种UP主。

企鹅媒体平台“黎明曙光计划”草草收场，与其说这些MCN推翻了这一堵，不如说是腾讯从没搞清楚怎样建造好这一堵。（花子健）

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