又有吐槽小红书种草翻车的帖子火了。

近日，一位微博网友发布了三张照片，前两张是小红书博主的种草图片，蓝色的小屋、嶙峋的石头，壮阔的大海，画面看起来小资又浪漫，标题写着是“海南陵水蓝房子，0元解锁三亚超好拍的秘境”。而第三张则是她实地探访的照片，所谓的“蓝房子”就像人们在路边就能看到的破旧小屋，虽然它的确是蓝色的。

这条微博获得了4.4万赞，在1000多条评论下，网友玩了起来，把第三张实际效果图P成了小红书式网红图。

来源 / 微博博主哈德曼的秘封女高中生

“我能懂小红书精修图的‘骗术’了，但是我躲不过”，一位网友感叹。

小红书最近的出镜率有点高。假期前后，不少网红酒店、探店、景点翻车背后，常有着小红书的身影。微博上一则#小红书的网图滤镜有多强#的话题，截止到10月14日，阅读量高达3.8亿，评论里不少自诩为小红书“受害者”的用户表示前来参战。

这里已然成为用户消费参考的重要平台。根据百度指数来看，从9月24日，接近国庆假期开始，小红书资讯指数大幅增长，在10月1日达到顶峰，是8月最高指数的两倍，并且这种高指数状态持续到了10月10日。

根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，从使用时长、启动次数、粘性分析来看，2021年呈明显上升趋势。用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。年轻、女性、中高端，这被互联网世界视为优质客户的维度都有了。

流量在涌入小红书，用户在用它，商家在投它，但它难逃被吐槽的命运。

小红书为什么看起来“美”？

让旅游博主十七意外的是，他也会成为社交网络上被吐槽的那一个。

他在小红书上有10多万粉丝，听说知乎上有人吐槽他参与种草的“孤独树”并不孤独，山坡景色也不够美时，他感到诧异。

他告诉深燃，他觉得大众看到的，和博主拍的存在信息偏差。“我们平常去人流量很少，拍出来好看的概率大，而大家能出去玩的五一、国庆，都是价格疯涨、人还多的时候”。

但他也承认，很多人作为博主去景点，会自带摄影师，专业的人员、专业的相机加持效果，后期还会认真修图，这都会让图片看起来更精美。他觉得这是合理的，大部分普通人出去玩，也会处理照片，作为博主在小红书上发原图本就不太现实，“首先要保证一种美感”。

“很多特别普通的东西，到了小红书上都能被美化得让人很心动”，一位小红书用户这样分享她的使用感受。

在深燃和博主、品牌方、MCN机构的交流里，他们都不约而同提到了在这个平台上，“精致”的重要性。

甚至有博主直接向深燃表示，做博主打卡景点没有美感，那么拍照失去了意义。用手机拍原图，就发到小红书上给大家做参考，“这对以美照吸引用户再进行转化的博主来说，牺牲有点太大了”。

一位没选择入驻小红书的B站生活类UP主就告诉深燃，主要原因就是没有精力让自己的内容变“精美”。

来到小红书的掘金者，对视觉效果都在下功夫。

Patrick成为小红书博主一年，因为之前作为品牌方对接过达人，他告诉深燃，当时品牌就尤其注重图片效果的评估，等自己做小红书博主时，也尤其注重照片，比如一定要用单反来拍，至少提前一天到两天想好到哪里拍，对需要用的背景和素材做准备。

之所以会这么做，他告诉深燃，来到小红书，他就是冲着账号快速商业化而来的，拍图、文案，都会迎合品牌方的口味，看起来要精致。