在当今中国互联网时代，用户本身能接触的新鲜事越来越多，而且是越来越容易，每个人都时时刻刻的被营销，我们也会发现身边很多广告，有些能引起关注，有的却被投诉骚扰。

如何做到广告主和用户之间是双向选择，让广告不再是骚扰，腾讯朋友圈广告加盟而是一条有价值的信息呢？

一、大数据定向，助力企业找到对的人

我们看一下腾讯广告通过哪些方面的大数据来定向人群，帮助企业找到对的人的。

1. 腾讯数据

腾讯APP众多，覆盖广我们稍微留意一下，每个人智能手机上基本都会安装4款以上的腾讯软件，那么每个网民的喜欢和关注点，通过腾讯内部的数据采集都可以获取到了。

2. 垂直平台数据

京东、搜狗、58同城，新美大从客户的购物效果，搜索习惯进行分析用户的现状和需求，还可以通过后台选择产生这个行为的场景和时效，能的把握用户的需求，推送对应的内容。

3. 广告主企业内部数据：线上商城下单数据，CRM系统，积累的号码

腾讯数据对接平台，广告主内部数据和广告平台之间利用API数据回传，实现数据对接，检测到平台以外的数据，另外还可以通过已有的号码包进行挖包，挖出和号码人群画像相似的人群进行投放。

4. 第三方合作伙伴数据：交易中心，垂直平台

利用部分合作伙伴的数据进行拓展，增加人群基数。

二、腾讯广告后台定向能力有哪些

1. 自定义人群

定向人群和排除人群。

2. 人口属性

地理位置、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态等。

3. 用户兴趣行为

行为兴趣意向、新设备用户、排除已转化用户。

4. 设备定向

手机品牌型号、联网环境、安卓或者苹果、运营商、手机价格。

三、重点分析意向兴趣行为定向能力

1. 行为定向（我做了什么？）

近一年内，所有可以被记录下来的线上线下用户行为轨迹。

应用价值：更清晰的标签定义挖掘与更丰富的场景划分，承载不同的优化目标，配合不同时期的营销计划，进行的自助投放优化，短期内提升转化效果。

2. 兴趣定向（我喜欢做什么？）

近一年内，个体对特定事物或者活动具有倾向性的态度，并且同时为此付出长期的时间或者金钱投入的行为。

应用价值：更加有效的协助广告主定向具有长期兴趣的消费者人群，塑造品牌，培养用户群体。

3. 意向定向：（我想购买什么？）

近一个月内，个体对特定产品或服务的购买或参与意向，描述个体基于生存与发展的需要所产生有条件、可行的选择倾向。

应用价值：更直接的帮助广告主寻找具有可转化意向的潜在人群，可大大的提升广告的转化效果。

以下是行为兴趣意向可以选择一级标签类目：每一个一级标签下还有很多二级和三级标签。

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除了已有的一二三级标签类目以外，还有关键词与类目词定向。

四、关键词和类目词定向的差异

关键词是从“词”的维度做个性化定制，更加，更加灵活，但是覆盖的人群面积较小。类目词是选择与所推的商品契合的兴趣点或者相近兴趣点的类目，较关键词定向范围更广，曝光量更大。

1. 定向使用方法

定向方式之间的逻辑关系：创建广告时，在兴趣定向中，如果同时选择了“旅游控”和“餐饮美食爱好者”两个兴趣点，只要满足其中一个兴趣即可展示广告。

在一个计划的广告中，一级定向同时使用时覆盖的用户取交集，所以选定越多，覆盖的用户数及曝光量越少。

在一个计划的广告中，二级定向标签同时使用时覆盖用户取并集，所以选定越多，覆盖的用户数及曝光量越多。

2. 定向方式使用思路

1）思考先行：了解产品的目标受众特征；

2）合理利用：不要盲目，过多使用定向标签；

3）腾讯朋友圈广告加盟以终为始：不断测试优化，寻找到匹配的人群同时摸索出度与曝光量之间的平衡点。

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