文中来源于：时代周报创作者：黄嘉祥

　　茅台葡萄酒还要飛天了！

　　6月26日，标价为3299元/盒的茅台酒青鸾干红葡萄酒葡萄酒正式上市，这款商品以“质量榜样”“镇庄珍宝”为精准定位，生产量仅9999盒。

　　这一价钱是飞天茅台酒官方网价1499元/瓶的二倍多，也超出2021年飞天茅台酒的市价。有网民表明：不配搭飞天茅台酒，一瓶也卖不掉！

　　发布这一款高档葡萄酒的是贵州茅台集团子公司——贵州茅台酒厂（集团公司）玉田县葡萄酒业有限责任公司（下称“茅台葡萄酒”）。茅台葡萄酒创立于2002年，天眼查数据信息表明，贵州茅台集团持仓89.26%，泉州市德声项目投资有限责任公司持仓10.74%。

　　官方网站表明，茅台葡萄酒坐落于有“我国酿酒葡萄品种天堂”和“我国干红葡萄酒城”之称的河北昌黎县，生产制造企业占地3.65万平方，有着5000亩规范化葡萄种植产业基地。年原浆酒发醇工作能力1.2万吨，制成品酒生产量一万吨，有着资产总额4.15亿人民币。

　　2018年是茅台葡萄酒发展趋势的一个大转折。依据茅台葡萄酒公布的数据信息，2018年以前，茅台葡萄酒一度持续5年亏本，于2018年完成扭亏增盈，2019年销售额同比增加39.5%，盈利同比增加167%；2020年销售额同比增加23%，盈利同比增加39.7%，“持续三年完成快速提高”。

　　据新闻媒体，2018-2020年，茅台葡萄酒销售额各自是1.五亿元、两亿元、三亿元。茅台葡萄酒企业老总上官军曾表明，茅台葡萄酒将在2023年前制成20亿经营规模知名品牌。

　　在今年的4月5日，茅台葡萄酒公布发售计划书，在未来五年的发展规划上，茅台葡萄酒争得在3至四年時间完成创业板上市，并分成品牌建设期（2021年）、销售业绩发展期（2022-2023年）、加快增长期（2024-2025年）三个环节。那时，上官军表露，茅台葡萄酒早已下手开展股份更新改造。

　　依据茅台葡萄酒整体规划，未来五年将在全国各地创建华东地区、华北地区、华南地区、华东、西北五个市场销售战区，系统分区战斗，大数据营销；实行千商方案，搭建权益共享资源、风险性共担的生产商共同命运，吸收大量有整体实力的代理商进到茅台葡萄酒管理体系。

　　以上信息公开以后，茅台葡萄酒姿势不断，陆续在深圳市和杭州市举行新品发布会。6月8日，茅台葡萄酒在杭州市创立华东地区战区，合理布局华东地区销售市场；不上一个月，茅台葡萄酒又再发布高档商品——青鸾干红葡萄酒葡萄酒。茅台葡萄酒在官方网微信公众平台上发表论文强调，本次青鸾干红葡萄酒葡萄酒的公布，还可以当作是茅台葡萄酒为搭建我国葡萄酒话语体系而做出的试着。

　　（图片出处/茅台酒时光）

　　事实上，在2020年11月，茅台葡萄酒曾公布过一款辛丑牛年属相的留念酒，该酒价格1399元／瓶。

　　但是，涉足1000元之上的葡萄酒销售市场并非易事。

　　现阶段，国内葡萄酒领域展现疲惫感。中国酒业研究会发布的2020年数据信息表明，全国各地155家规模以上企业葡萄酒公司资产总额为2.59亿人民币，同比减少74.48%，而2012年这一数据为57亿人民币。2020年，中国14家葡萄酒上市企业的营业收入增长幅度如数下降，降低力度从15.53%到67.60%不一，好几家葡萄酒上市企业发生亏本。

　　在在今年的4月28日举行的中国酒业研究会第六届联合会第二次（扩张）大会上，中国酒业研究会董事长宋书玉表明，葡萄酒遭受国际性葡萄酒冲击性极大，销售市场分裂多元化。国家产业政策适用不够，产业链基本待结构加固，精准施策不够，质量表述不独特，消費情景单一，多以洋为主的消費文化艺术危害顾客，我国葡萄酒质量和使用价值表述，文化艺术表述是葡萄酒产业链的关键切入点。

　　四川凤求凰资本管理有限责任公司执行董事、日用品营销大师肖竹青对时代周报新闻记者表明，1000元之上的葡萄酒，最压根的属性是社交媒体属性，这类酒代表脸面，如同喝茅台代表脸面一样。

　　现阶段，处在这一价钱带的国内葡萄酒较大的竞争者是進口葡萄酒。国际性“五大名庄”葡萄酒均得到国际性品酒师认同，具备历史时间积淀和普遍的社交媒体属性认可，可以代表一种使用价值认可的标记。而国内葡萄酒历经前两年的恶性价格竞争，放弃了质量，在中国顾客心里是一种廉价低质量的代表。

　　“国内葡萄酒超出一百元的都难以市场销售，一千元之上的商品更难。倾巢之下，焉有完卵？在国内葡萄酒广泛丧失顾客的质量信赖、使用价值归属感的情况下，茅台葡萄酒想卖到一千元之上，这是一个理想。”肖竹青对时代周报新闻记者表明，这必须 時间的累积，必须 品牌知名度的基本建设，茅台葡萄酒想卖到一千元之上，可以说任重道远。